Después de dos décadas liderando sólidamente el mercado en Estados Unidos, la cerveza rubia Bud Light fue desplazada por la Modelo Especial, fabricada en México.
El Político
Esto de acuerdo con datos de la Iniciativa Nacional de Calidad (NQI, por sus siglas en inglés) facilitados a la consultora Bump Williams.
La medición del mes anterior indica que Modelo, elaborada por Constellation Brands, acaparó el 8.4% de las ventas minoristas de cerveza en EEUU posicionándose en el primer lugar de preferencia, al tiempo que Bud Light descendió al segundo puesto con el 7.3%, reportó Telemundo.
Panorama general
Los datos de NQI también dan otra mala noticia para Bud Light, de fabricación estadounidense: sus ventas cayeron 24.4% mientras que las de Modelo subieron 12.2%.
Los estudios de comportamiento de los consumidores muestran que los estadounidenses han cambiado sus preferencias en los últimos años, al consumir más cervezas mexicanas, mezcal y tequila.
Modelo Oro, la nueva cerveza baja en carbohidratos que debutó en mayo, ha tenido un buen arranque y contribuye a reforzar las ventas de la marca, según la empresa fabricante.
¿Qué impulsó consumo de Modelo sobre Bud Light?
La consultora Bump Willians refiere que hay varios factores para que Modelo se posicionara en el primer lugar el mes pasado: gran publicidad, apoyo de minoristas, un envase llamativo y el impulso en la campaña de verano.
"Modelo Especial parece aumentar sus ventas cada semana a medida que nos adentramos en el verano", declaró la consultora.
Greg Gallagher, vicepresidente de marketing de marca de Constellation, con sede en Nueva York, dijo que la cerveza está atravesando por "una increíble racha de éxito" durante los últimos años.
Gallagher añadió que la idea es expandirse a otros segmentos entre los consumidores. "Nuestro crecimiento está en mantener ese núcleo pero también en traer clientes no hispanos, y estamos teniendo un éxito increíble", subrayó.
Entre líneas
Pero más allá de estos factores, la caída del primer puesto de Bud Light también está relacionada con una campaña de Anheuser-Busch, la fabricante de la cerveza, en la que publicaron en Instagram la imagen de un influencer transexual, Dylan Mulvaney, mostrando una lata personalizada.
La imagen fue rechazada en sectores y medios de comunicación conservadores que atacaron duramente la marca y vertieron comentarios transfóbicos, mientras que la marca hizo una tibia defensa que enfureció también a la comunidad LGBTQ+.
En las últimas semanas, el descenso de las ventas de Bud Light estuvo cerca del 25% semanal, según mediciones. Además, cayeron las ventas de otras cervezas afiliadas a la familia Anheuser-Busch, como Michelob Ultra, Natural Light y Busch Light.
Mayo será probablemente un mes malo para la compañía, pero su producto Bud Light, de fabricación estadounidense, sigue siendo la cerveza más vendida en lo que va de año.
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Modelo líder sobre Bud Light
Daniel Baima, presidente de Constellation Brands en México, adelantó que Modelo Especial le quitó el trono a la cerveza Corona como la cerveza con más ventas en Estados Unidos, durante un encuentro con medios en mayo.
“Empujamos Modelo Especial a través de una campaña y hoy es nuestra marca más relevante en Estados Unidos. La gran apuesta de este año es Modelo Oro, que es una versión light baja calorías”, dijo Baima.
Por volumen de ventas, detalló, Modelo Chelada es la tercera marca más vendida en Estados Unidos del portafolio que comercializa Constellation Brands, que también espera un impulso para otras marcas, como Victoria y Pacifico.
Esta empresa también es propietaria de otras marcas del Grupo Modelo como Corona Extra, Modelo Especial, Pacífico y Victoria.
